3 заметки с тегом

плакат

33 правила Кэмпа

Сначала скажите «Нет» — книга Джима Кэмпа

Прочитал книгу Джима Кэмпа «Нет». Многое, конечно, проходили в школе Бюро, но за пол года всё вылетело из головы. Остался только образ недовольного мной Синельникова.

В книге я нашёл много нового про переговоры. Кажется, что правила простые, но применять в жизни их очень сложно. Но если иногда смотреть сюда, читать и запоминать, то многое может превратиться в привычку. Итак, поехали...

  1. Любые переговоры — это соглашение между двумя или более сторонами, в котором каждая из сторон имеет право вето — право сказать «нет».
  1. Ваша работа состоит не в том, чтобы нравиться. Работа должна быть эффективной и вызывать уважение.
  1. Результаты и адекватные цели — не одно и то же.
  1. Деньги не имеют никакого отношения к адекватной миссии.
  • ⌘⌘⌘
  • Пару примеров адекватной миссии. Помощь клиентам в создании работоспособных продуктов, которые делают жизнь людей легче, удобнее, приятнее и интереснее. Или вот, создание интерьеров автомобилей, приносящих радость владельцам.
  1. Никогда, ни при каких обстоятельствах не говорите лишнего за столом переговоров или где либо еще. Всему своё время.
  1. Никогда не начинайте переговоры — никогда не делайте даже телефонного звонка — не имея соответствующего плана или заранее подготовленного «регламента». Всегда составляем «повестку дня» перед совещанием или переговорами.
  • ⌘⌘⌘
  • Мини повестка дня: проблемы, наш эмоциональный багаж, эмоциональный багаж соперника, чего мы хотим от ситуации, что потом.
  1. Единственные адекватные цели — те, которыми вы можете управлять: ваше собственное поведение и действия.
  1. Наша миссия должна обращаться к миру соперника; наш мир должен оставаться на втором плане.
  1. Расходуйте как можно больше времени на действия, которые «оплачиваются», и как можно меньше — на те, которые «не оплачиваются».
  1. Вы ни в чем не нуждаетесь. Вы просто хотите.
  1. Никогда не спасайте соперника по переговорам. Спасти соперника невозможно.
  1. Только один человек на переговорах может чувствовать себя «в порядке». И этот человек — ваш соперник по переговорам.
  1. Все действия — все решения — начинаются с видения. Без видения — они невозможны.
  1. Всегда демонстрируйте уважение «блокатору».
  1. Все соглашения надо прояснить пункт за пунктом и проговорить трижды.
  1. Чем яснее видна боль, тем проще процесс принятия решения.
  1. Ценность переговоров растёт по мере увеличения потраченного на них времени(х), энергии(2х), денег(3х) и эмоций(4х).
  1. Избегайте пустых разговоров.
  1. Всегда давайте сопернику возможность сохранить лицо.
  1. Самая замечательная презентация, которую вы можете сделать — та, которой ваш соперник никогда не увидит.
  1. Переговоры заканчиваются только тогда, когда мы хотим их закончить.
  1. «Нет» — хорошо, «да» — плохо, «может быть» — хуже всего.
  1. Никогда не завершайте сделок.
  1. Танцуйте с тигром.
  • ⌘⌘⌘
  • Работайте над системой Компа постоянно, не останавливайтесь. Сначала вы ползёте, потом идёте, а потом... танцуете.
  1. «Самая большая наша сила — это самая большая наша слабость» Эмерсон.
  1. Научитесь описывать боль.
  1. Миссия управляет всем. Миссия необходима как для предприятия, так и для отдельно взятых переговоров.
  1. Решения всегда эмоциональны на сто процентов.
Открытые вопросы — совет Ильи Синельникова
  1. Открытые вопросы способствуют формированию видения. Учимся задавать вопросы.
  1. Проявляйте заботу.
  1. Ничего не предполагайте. Ничего не ожидайте. Освободите своё сознание.
  2. Кто на самом деле принимает решения? Вы знаете всех этих людей?
  3. Платите вперед. Делайте добрые дела.

Кстати, чтобы быстрее превратить список правил в привычки, можно сделать плакат и повесить его на стену возле рабочего стола. Если такой плакат нужен хотя бы ещё пяти людям кроме меня, напишите что-то про постер в комментариях, тогда я сверстаю плакат и выложу тут.


Чтобы не пропустить новую заметку — подпишитесь на мой канал в Телеграме или RSS.

Процесс работы над плакатом Mercedes Benz

На курсе «Типографика и верстка» Игоря Штанга, мы делали разные задания. Одно из них — переверстка плаката на выбор. Там было что-то про очки и про Mercedes. Конечно, я сходу выбрал автомобильную тему. На курсе у нас было всего 50 минут, поэтому ничего вменяемого там не вышло.

Результат за 50 минут

Если честно, то мне левый вариант нравился больше, но преподаватель в него не очень верил. Но я не терял надежды и двигал его, как мог.

После курса я написал письмо Игорю. Предложил доделать макет в свободное время и он согласился. Сходу дал несколько наставлений: Можешь подумать насчет графики: что можно поставить вместо кружков и стрелки? Как связать графику с автомобильной темой плаката?

Тааак... автомобильная тема плаката. Сразу в голову пришли иллюстрации Герда Арнца. Кстати, вместо кружков можно поставить звезду и логотип Mercedes. Звезда — логотип Москвы:)

Арнц в деле

Что-то, кажется, не то... Хотя, идея колес и логотипа мне понравилась. Игорь написал:

  • Давай без рассказов в плакате. Лучше, чтобы картинка оставалась в рамках абстракции. У тебя получается история. Ты нарисовал буквально: «Немецкая машина врывается в Москву». Что написано, то и нарисовано — плохо.
  • Варианты со стрелкой и кружками были хороши. Просто нужно поискать другие формы.

Окей. Я зацепился за логотип и звезду и выдал пару неудачных вариантов.

Логотип Москвы и Логотип Mercedes

Ответ арт-директора:

  • Надо попробовать передать динамику, не рисуя автомобиля. Мерседес на плакате Мерседеса — это самый неинтересный вариант, так каждый может. Или рисуй его условно.
Подборка хороших вариантов от Игоря
  • То есть, задачу можно сформулировать так: какими абстрактными средствами и образами можно показать динамику? Кроме звезд и кружков:) Как можно абстрактно изобразить автомобиль?
  • Нашел несколько плакатов с курса, на которых объекты изображены небуквально:
Баня и камеры. Плакаты с прошедшего курса
  • Подбери образы, а потом подумай, как их можно изобразить.

Звезда... логотип... динамика. У меня появилась идея показать движение звезды Мерседес по кривой. При этом закодировать движение цветом флага Германии. Из истории известно, что три луча мерседеса означают стихии, для которых они делают двигатели: земля, вода, воздух.

Звёзды логотипа Mercedes в движении
  • Вся эта цветная штука не очень дружит с текстом. Я про верхний белый текст и цветную иллюстрацию. Давай вставлять на макет пока что всякие готовые штуки, а не рисовать свои. Так будет быстрее. Например, конфетти с плаката Форда:
Игорь вставил на плакат всякие штуки из других плакатов

Тут я понял, что нужно откатываться до самого первого варианта. Переключаться на вариант со стрелкой. Мне понравился вариант, где много полосок двигаются по окружности. Решил нарисовать что-то похожее...

С полосками по окружности
  • В общем — нормально. Со стрелочкой, правда, мне больше нравился:)
  • Текст внизу скачет. Точки в конце колонок не нужны.
  • Картинка выглядит клипартной. Заголовок где-то посередине. Вертикальный ритм слабый. Ты усилил картинкой линейность, которая была в заголовке. Сейчас похоже на плакат в стиле диско.

Оукеей... Вернулся к стрелке. Поправил текст внизу. Добавил эффект движения буквам и стрелке. Показал сетку Игорю.

Движение стрелки и текста. Сетка
На стене
  • Уменьшай поля по бокам, не двигая элементы. Cтанет лучше. К счастью, мы можем делать, что захотим...
  • Давай, для полной картины, попробуем совместить графику, текст и фотографию. У тебя есть только графика и текст.
  • Например, летит самолетик и отбрасывает тень. Или кусок машины светит фарами на фон. 
Черновые наброски идей

Тут я перепробовал много вариантов... Всё время казалось, что что-то лишнее. Позже заметил, что наш необычный шрифт выполняет роль графики. Сохранить стрелку с фотографией не получилось. Вот пару неудачных попыток:

Неудачные попытки совместить графику и фото
  • А другие машины не пробовал? Кстати, лучше ее на передний фон поставить. Фотка почти всегда главнее.
  • По стилю, кстати, можно дотянуть до ар-деко. Шрифт примерно похож. Такое швейцарское ар-деко.

Пересмотрел разные плакаты в стиле ар-деко. Там часто использовали шум на фото и лёгкие градиенты. Так сложилось, что в это время в Минск приехал Илья Бирман. На живых советах я ему показал плакат. Он дал несколько советов, сказал как можно показать динамику автомобиля. Вот плакат до и после:

До и после

Показал Игорю результат, плакат утвержден. Я очень доволен финальной версией.


Кстати, если у вас есть черный iPhone и Mercedes, на заставке круто смотрится адаптированный вариант плаката. Mercedes не обязательное условие.

Написал конспект по курсу «Типографика и вёрстка» Игоря Штанга.

Чтобы не пропустить новую заметку — подпишитесь на мой канал в Телеграме.

2017   плакат

Плакат Mercedes Benz

На курсе «Типографика и вёрстка» Игоря Штанга нам дали задание: сделать из дореволюционного рекламного объявления Mercedes Benz швейцарский плакат. На решение задачи было дано 50 минут.

После курса я написал Игорю письмо. Попросил его помочь доделать плакат, так сказать, довести работу до хорошего результата. Спустя неделю, получился такой вариант:

Три в одном

Приём заключается в объединении текста, фотографии и иллюстрации. При этом фотография придает динамику плакату, шрифт задает стиль, а текст информирует.

Сетка

Я использовал вертикальную из 12 колонок для выравнивания элементов. А для вертикального ритма — горизонтальную сетку.

Стиль

Акцидентный шрифт из линеек, шумы на фото и фоне — элементы, которые напоминают стиль ар-деко. Железная сетка и модули напоминают швейцарский стиль. В итоге получилось что-то новое...

Спасибы

Спасибо Игорю Штангу за курирование работы. Илье Бирману за совет о размытых объектах на фото. Отдельно хочу отметить курс «Типографика и вёрстка» Игоря, очень круто. Если вы дизайнер, технолог, редактор или просто любознательный человек, посетите курс — не пожалеете.


Если интересен процесс перевёрстки, поставьте «+» в комментариях. Если соберётся два плюса, я напишу отдельную заметку с промежуточными вариантами и подробным описанием:)

Написал про процесс работы над плакатом.
Написал конспект по курсу «Типографика и вёрстка» Игоря Штанга.

Кстати, если у вас есть черный iPhone и Mercedes, на заставке круто смотрится адаптированный вариант плаката. Mercedes не обязательное условие.

Чтобы не пропустить новую заметку — подпишитесь на мой канал в Телеграме.

2017   плакат   сделал